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消费新潮流和品牌发展趋势

今年1-7月，共有45家美妆品牌首店开出，其中香氛品牌成为占比最多的品类。从这些典型的品牌首店中，我们可以窥见消费新潮流，以及品牌首店的整体发展趋势。根据数据，今年上半年1-6月首店数量整体呈下降趋势，但在首店能级上，全球首店、中国首店等高能级首店仍在集中落地。

各大美妆集团加码中国市场

各大美妆集团正持续加注中国市场，包括欧莱雅、Puig集团、资生堂、雅诗兰黛、科蒂在内的美妆集团均在上半年开设多个品牌首店。其中，澳洲小众个护品牌Aesop伊索在欧莱雅集团的加持下，在中国的野心已不止步于上海。

高能级首店和地域集中程度的变化

在高能级首店分布上，北京、上海依然保持领先，但越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店。百货商场的地域集中程度在悄然降低，越来越多的品牌开始在新兴百货商场成为首发阵地。

地化成为品牌在高线城市的新探索

随着城市历史文化街区改造、特色非标商业的诞生，越来越多的个性化品牌不再拘泥于传统的购物中心，开始“走向街头”，通过打造特色临街门店，探索在地化。这当中，上海愚园路、上海张园、成都祠堂街等拥有在地文化特色的街区，成为品牌的最佳探索场域。

下半年品牌首店陆续亮相

在购买力持续复苏的中国市场，吸引着各大美妆集团的加注，预计有更多的品牌首店在下半年陆续亮相。